Ufficio marketing & comunicazione. Principi, attività e casi di marketing strategico e operativoHOEPLI EDITORE, 2006 - 234 pagine Basato su moderne metodologie di apprendimento, che prediligono l'analisi di casi concreti per una migliore assimilazione degli argomenti e per lo sviluppo di una conoscenza essenziale della materia, il testo presenta un linguaggio semplice e una struttura modulare che facilita la scelta del percorso più idoneo per ogni esigenza formativa. Il volume è corredato da schede di sintesi e da una raccolta di esercizi strutturati e semistrutturati, graduati per difficoltà, volti a testare sia il livello di conoscenza dell'argomento sia la corretta applicazione alla realtà lavorativa. |
Sommario
Una definizione di marketing | 4 |
Strategie di copertura del mercato | 5 |
Due aspetti del processo di | 10 |
Modulo | 12 |
Lambiente di marketing | 17 |
comportamento del consumatore | 42 |
La marca | 45 |
19 | 64 |
Esercizi | 105 |
Metodi di determinazione del prezzo | 113 |
Le strategie di modifica dei prezzi | 119 |
Sintesi | 146 |
II direct marketing | 170 |
La strategia di comunicazione | 176 |
Gli strumenti innovativi | 181 |
successo della vendita per corrispondenza | 188 |
La strategia | 74 |
Team working | 83 |
16 | 91 |
Lo sviluppo di nuovi prodotti | 99 |
La società dellinformazione | 194 |
La strategia di web marketing | 202 |
Parole e frasi comuni
acquisto acquisto d'impulso Analisi attività aziendale aziende concorrenti bisogni brand equity campagna pubblicitaria canale CAPACITÀ DI RICONOSCIMENTO caratteristiche clientela clienti commerciali competitiva comportamento d'acquisto comunicazione consente consumatore finale Coop Costa Crociere costo totale database Definire Definizione dell'azienda dell'impresa demografici direct marketing diretto dissonanza cognitiva distribuzione economica effettuare elevato esempio esterni euro fase fattori interni fornitori funzione goods gruppo imprese informazioni intermediari Internet Intranet Kinder l'azienda l'impresa l'obiettivo livello marca marketing mix marketing relazionale marketing strategico matori mercato obiettivo messaggio microambiente nuovi prodotti organizzazioni personale posizionamento potenziali presenti prezzo di vendita processo d'acquisto prodotti e servizi promozione pubblicità punti vendita qualità rete vendita ricerche di marketing ricerche quantitative Rispondi alle seguenti Samsung scelta segmenti di mercato seguenti domande selezionare settore sito sito web soddisfare strategia di marketing strumenti SVILUPPO DELLE CAPACITÀ target obiettivo tecnologia Telecom Italia telefoniche telefono cellulare tipologia utenti utilizzato valore vantaggi Vodafone zione