Interne Kommunikation in internationalen Unternehmen am Beispiel von Mitarbeiterzeitschriften: Ein Ländervergleich Schweiz - China bei Roche und Novartis

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 5.0, Universite de Fribourg - Universitat Freiburg (Schweiz) (Fachbereich Medien- und Kommunikationswissenschaft), 54 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die interne Kommunikation wird fur heutige Unternehmen immer mehr zum Erfolgsfaktor. Als einen wichtigen Grund fur diesen Bedeutungswandel lasst sich die zunehmende Internationalisierung der Markte nennen. Die nationale Perspektive genugt nicht mehr, denn es werden zunehmend regionale, nationale und damit auch kulturelle Grenzen uberschritten. Das alteste und am haufigsten eingesetzte Fuhrungsmittel der internen Kommunikation ist die Mitarbeiterzeitschrift. Sie wird von den Mitarbeitern als wichtigste Quelle verlasslicher betrieblicher Information angesehen. In dieser Arbeit werden die einzelnen Konstrukte interne Kommunikation, Mitarbeiterzeitschrift und Internationalisierung miteinander verknupft. Mittels einer Inhaltsanalyse werden die formalen sowie inhaltlichen Unterschiede zwischen den Mitarbeiterzeitschriften in der Schweiz und denjenigen in China empirisch ermittelt. Mit Roche und Novartis wurden zwei international tatige Unternehmen gewahlt, die einerseits ihren Hauptsitz in der Schweiz haben und gleichzeitig auch in China tatig sind und die sich andererseits in Bezug auf Branche, Umsatz und Grosse sehr ahnlich sind. In formaler Hinsicht stechen die chinesischen Zeitschriften mit deutlich langeren Artikeln und mehr Bildern hervor. Der thematische Schwerpunkt liegt bei den chinesischen Beitragen auf Veranstaltungen und Events, welche vor allem das Ziel einer Starkung des Zusammengehorigkeitsgefuhls verfolgen. In den schweizerischen Zeitschriften wird dagegen vermehrt uber Themen berichtet, die den Lesern aktuelle Informationen sowie einen Nutzwert bieten. Die Haupthandlungstrager in den chinesischen Artikeln sind vorwiegend mannlich, stammen aus China und haben einen innerbetrieblichen nied