La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriterIl Saggiatore, 2009 - 249 pagine Nelle pagine di "La parola immaginata" Annamaria Testa racconta gli aspetti teorici e pratici del suo lavoro di copywriter. Con garbo, abilità e soprattutto, con una scrittura vivace e appassionante, illustra le regole, i meccanismi e le strategie necessarie per inventare una campagna pubblicitaria efficace, spiega come scegliere le parole di un titolo, come queste vanno associate alle immagini, come la coppia creativa formata da copywriter e art director deve lavorare, e come accade che una campagna conquisti il favore del pubblico. |
Sommario
Sezione 1 | 61 |
Sezione 2 | 72 |
Sezione 3 | 75 |
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Sezione 6 | 78 |
Sezione 7 | 79 |
Sezione 8 | 80 |
Sezione 9 | 84 |
Sezione 10 | 94 |
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Sezione 12 | 131 |
Sezione 13 | 151 |
Sezione 14 | 152 |
Parole e frasi comuni
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